【頂熱太陽(yáng)能編輯部訊 文章來源:www.wzhnfood.com】望題知義，偽國(guó)際品牌就是假國(guó)際品牌

  假國(guó)際品牌有三種手法：一是注冊(cè)國(guó)際公司和起個(gè)洋名；二是明明本土企業(yè)卻假裝號(hào)稱從xx國(guó)來中國(guó)建廠；三是老板或股東冒充老外。

  這種風(fēng)潮，以前盛行于廚電、服飾、皮具、家具、衛(wèi)浴、建材。現(xiàn)在又開始在空氣能熱水器中風(fēng)行。由于中國(guó)空氣能熱水器企業(yè)大多偏小，做市場(chǎng)艱難，所以不少企業(yè)走捷徑冒充國(guó)際品牌企業(yè)。由于以假亂真的多了，真的國(guó)際品牌企業(yè)倒不被人看好。

  中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌有一種無形的推祟，在同等品類中，中國(guó)消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格選擇國(guó)際品牌商品。這實(shí)際上是一種趨優(yōu)消費(fèi)的社會(huì)現(xiàn)象在中國(guó)出現(xiàn)。以往這種趨優(yōu)消費(fèi)在歐洲、美國(guó)、巴西、俄羅斯、韓國(guó)、日本、泰國(guó)出現(xiàn)，現(xiàn)在在中國(guó)、越南、印度盛行。

  因?yàn)橐恍┲袊?guó)空氣能熱水器企業(yè)主誤讀了趨優(yōu)消費(fèi)的社會(huì)現(xiàn)象，或習(xí)慣了投機(jī)取巧，于是開始了“偽國(guó)際品牌的經(jīng)營(yíng)模式”。

  “偽國(guó)際品牌的經(jīng)營(yíng)模式”的好處是：

  1、有一個(gè)欺騙性的名字，便于銷售。

  2、可能性的帶來溢價(jià)。

  3、企業(yè)主“皇帝新衣”式的心理滿足。

  “偽國(guó)際品牌的經(jīng)營(yíng)模式”能否成功？

  我的答案：不能。因?yàn)樗畴x了消費(fèi)者價(jià)值。

  我習(xí)慣把當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)稱為“前一代消費(fèi)者”和“后一代消費(fèi)者”。“前一代消費(fèi)者”泛指80前，“后一代消費(fèi)者”稱為80-90后。

  前后兩代消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀是不一樣的

  兩代消費(fèi)者價(jià)值觀有差異：

  “前一代消費(fèi)者”（50—70后的消費(fèi)者）的消費(fèi)價(jià)值觀：

  比較理性，追求格調(diào)、品質(zhì)，因?yàn)槭杖胼^好，消費(fèi)力強(qiáng)，開始享受奢華。他們交流和傳播信息的途徑是傳統(tǒng)媒體、人際圈子、網(wǎng)絡(luò)。

  “后一代消費(fèi)者”（80-90后）的消費(fèi)價(jià)值觀：

  注重個(gè)性、品牌、前衛(wèi)、簡(jiǎn)約。因?yàn)閭€(gè)人消費(fèi)值閾和家族消費(fèi)（家長(zhǎng)付費(fèi)）支持值閾的限制，高性價(jià)比成為“后一代消費(fèi)者”（80-90后）首選，因此他們消費(fèi)更精明。

  他們交流和傳播信息的途徑是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)圈子（比人際圈子更大）和傳統(tǒng)媒體。所以互動(dòng)和口碑影響更大。

  企業(yè)創(chuàng)造品牌的最終是建立一種品牌文化，建立社會(huì)認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)，從而吸引大批認(rèn)同“這一種品牌文化”標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售。銷售必須是真實(shí)而有價(jià)的。因此建立社會(huì)認(rèn)同的品牌文化標(biāo)準(zhǔn)，首先是誠(chéng)信標(biāo)準(zhǔn)。

  消費(fèi)者有趨優(yōu)消費(fèi)的心理，但更希望被認(rèn)同，被尊敬。試問：哪個(gè)圈子的消費(fèi)者愿意認(rèn)同一種偽價(jià)值的東西，因此偽國(guó)際品牌最終是搬起石頭砸自己的腳，偽的越大，死的越慘。近期的偽國(guó)際品牌案例就是“達(dá)芬奇”。

  當(dāng)今中國(guó)正處在傳統(tǒng)價(jià)值觀被多元化、碎片化解構(gòu)，物品豐饒過剩，個(gè)體需求日益復(fù)雜，生活狀態(tài)節(jié)奏快，消費(fèi)快速變化，享受主義抬頭的后商品化時(shí)代。中國(guó)民族精神世界亟待重建，誠(chéng)信就成為至為關(guān)鍵一步。